什么样的内容才能在AI时代脱颖而出？
大家好，我是Neo。
随着AI Overviews（AI概要）在搜索结果页（SERP）的权重日益增加，用户获取信息的路径被极大地缩短了。答案“触手可及”的时代，传统的内容点击率（CTR）模型正面临前所未有的挑战。
谷歌搜索负责人Liz Reid近期的发言，为我们揭示了AI浪潮下内容战略的“破局点”。
谷歌的核心逻辑并未改变：即使用户与AI互动，最终依然要将有价值的流量导向高质量的原创内容。 AI只是信息的“整合者”，而真正创造价值的，依然是那些蕴含深度洞察、独特视角和真实经验的“人”创内容。
所以，今天我想和大家深入探讨，面对搜索引擎的范式转移，我们应如何升级内容策略，不仅在AI时代生存下来，更能抓住机遇，实现流量和品牌的双重增长。
告别“表面功夫”，拥抱“深度”与“原创”
过去我们做SEO，很多时候是在做“关键词的搬运工”。研究一堆关键词，然后想办法把它们堆砌到文章里，或者用一些工具“洗稿”，生成一些看起来“还不错”的内容。
这种“表面功夫”在AI时代已经行不通了。
Liz Reid明确表示，用户对那些“浮于表面”的AI生成内容并不感兴趣。因为如果用户点击一个链接，发现里面的内容和AI Overviews说的差不多，甚至更差，他们会立刻跳出，并且不再信任这个结果。
谷歌把这种点击称为“bounce clicks”（无效点击）。
什么样的内容才能让用户愿意点击，并且停留下来？
答案是：“更丰富、更深入”（richer and deeper）的内容。
这包括：
独特的见解和原创思考： 不要再重复别人已经说过一万遍的东西。你的内容需要有自己的观点，哪怕只是一个很小的切入点。
真实的经验和案例： 如果你是一个B2B领域的专家，分享一个你解决客户问题的真实案例，远比10篇泛泛而谈的行业趋势文章更有价值。比如，你可以写一篇“我们如何通过调整询盘表单，将客户转化率提升30%”的文章，附上详细的步骤和数据。
深度的分析和解决方案： 用户搜索一个问题，不仅仅是想知道“是什么”，更想知道“为什么”和“怎么办”。你的内容需要提供完整的解决方案，而不仅仅是信息的罗列。
举个例子，同样是写“如何选择合适的CRM系统”，一篇好的文章不应该仅仅是罗列市面上流行的几款CRM，而是应该：
这种内容，AI很难凭空生成，因为它需要真实的行业经验和深度思考。这恰恰是我们作为“人”的最大优势。
E-E-A-T：在AI时代，专业性依然是“王牌”
E-E-A-T（经验、专业、权威、可信）这个概念，相信大家都不陌生。在AI时代，它的重要性不降反升。
谷歌需要通过E-E-A-T信号来判断，你的内容是否值得信任，是否可以被引用到AI Overviews中。
如何向谷歌展示你的E-E-A-T？
展示作者的专业背景： 在文章中明确作者信息，建立作者页面，链接到作者的社交媒体（如领英），展示其在该领域的专业资格和经验。
提供详细的案例和数据： 使用原创的研究、数据、案例研究来支撑你的观点。
引用权威来源： 链接到行业内的权威报告、官方文档或知名专家的文章，可以增加你内容的可信度。
保持内容的准确性和更新： 定期审查和更新你的内容，确保信息的时效性和准确性。
对于B2B独立站来说，你们的创始人、工程师、销售顾问，本身就是最好的“专家”。让他们来分享自己的见解，创作内容，本身就是构建E-E-A-T的最佳方式。
内容形式的转变：从“长篇大论”到“用户友好”
虽然我们强调内容的深度，但这不意味着要写又臭又长的文章。
谷歌的Liz Reid也提到，用户的行为正在发生变化，尤其是在年轻用户中，他们更喜欢短视频、论坛、播客等形式的内容。
这对我们的启发是：
Neo的总结：独立站卖家的应对策略
面对谷歌搜索的AI化浪潮，我们不必过于恐慌。这既是挑战，也是机遇。
对于我们这些认真做内容的独立站卖家来说，这其实是一个“利好”。因为它淘汰了那些靠低质量内容和黑帽SEO技巧获取流量的竞争对手，让真正有价值的内容更容易脱颖而出。
最后，给大家总结几个可执行的建议：
AI时代，内容为王的本质没有变。只是，“王”的标准，被提得更高了。
希望今天的分享对你有启发。
精彩文章
有任何问题和想交流的地方，可以加我微信
一起打造高效可落地的SEO