深圳SEO大会嘉宾演讲解读7: Baidu SEO vs. Google SEO
哈喽，大家好，我是Neo。
今天分享拥有超过15年在线营销经验的德国专家Marcus Pentzek的演讲： Baidu SEO vs. Google SEO。
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他的演讲，可以说是拳拳到肉，打破了许多关于百度SEO的常见迷思，并为我们揭示了在中国独特的数字生态中，B2B和B2C独立站卖家如何制定有效的SEO策略。
之前的解读看这里：
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深圳SEO大会嘉宾演讲解读4:AI时代，品牌如何赢得“机器推荐”？
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破除四大迷思：重新认识百度SEO
在许多出海品牌的印象中，百度SEO似乎充满了不确定性。Marcus的分享首先就针对四个广为流传的“想当然”进行了澄清。
迷思一：“没人用百度了”？
真相： 尽管微信、抖音、小红书等超级应用占据了用户大量时间，但认为“没人用百度”绝对是一种误解。
根据CNNIC的报告，中国的搜索引擎用户基数依然庞大。对于有明确信息查询需求的用户，尤其是B2B领域的采购商，百度依然是获取信息、寻找供应商的重要入口。简单粗暴地放弃百度，等于放弃了一大块精准流量。
迷思二：“做百度SEO必须用.cn域名”？
真相： 这是最常见的误解之一。
数据显示，超过70%在百度上最具显示度的域名是.com域名。这有力地证明了百度并没有对.cn域名有特殊的排名偏好。选择.com域名，对于希望建立国际品牌形象的独立站来说，是完全可行且更具优势的选择。
迷思三：“服务器必须放在中国”？
真相： 速度才是关键，而非地理位置。
将服务器放在中国大陆的主要原因是为了获得ICP备案，从而能够使用国内的CDN服务，提升网站访问速度。但对于百度排名而言，真正核心的因素是页面速度（PageSpeed）。
只要你的网站（即使服务器在海外）能为中国用户提供足够快的加载速度，服务器的位置本身并不会成为直接的负面排名因素。通过优化的CDN方案（如Cloudflare的中国网络服务），海外服务器同样可以实现理想的访问体验。
迷思四：“百度自家产品霸屏，SEO没机会了”？
真相： 机会依然存在，但需要改变策略。
百度SERP（搜索引擎结果页）确实充斥着广告和自家的产品矩阵（如百度百科、百家号、知道等）。但这并不意味着自然搜索（Organic SEO）已死。
Marcus分享的真实B2B案例显示，通过精细化的SEO策略，独立站依然可以获得第一、第二的自然排名，并为企业带来可观的自然搜索流量和转化。SEO远未消亡，只是游戏规则变了。
核心差异：平台优先 vs. 搜索优先
理解中外用户行为的根本差异，是制定有效策略的前提。
关键启示： 对于B2C品牌，尤其是快消品，主战场可能在小红书和抖音，而非百度。但对于B2B业务和高客单价、决策周期长的B2C产品，当潜在客户进入主动信息收集阶段时，百度的价值就凸显出来了。营销人员必须了解目标受众在哪个平台，不应默认所有用户都在百度。
全新策略：优化品牌，而非仅优化网站
既然百度的搜索结果中充斥着其自有平台的内容，我们的策略也应随之升级：从单纯提升网站排名，转变为在所有能排名的平台上建立和优化“自有品牌”。
这种策略的核心是“Rank the Brand, Not Just the Website”（优化品牌，而不仅仅是网站）。
具体做法包括：
这种“全平台品牌建设”的打法，不仅能最大化品牌在百度的曝光度，还能对未来的大语言模型（LLMs）产生积极影响。
当然，这并不意味着“传统”的独立站SEO不再重要。恰恰相反，中国的“长尾关键词”市场比许多人想象的要大得多，这为B2B独立站通过非品牌词获取精准流量提供了巨大机会。
技术与内容：百度SEO的“本地化”细节
虽然SEO的底层逻辑相通，但在技术和内容层面，百度确实有其特殊性。
技术SEO差异
内容优化技巧
标题长度： 建议在30个汉字以内。
Meta描述： 建议在80-100个汉字。
语言差异： 了解中文口语和书面语的差异。中国大陆使用普通话和简体中文，而香港和台湾则使用粤语/普通话和繁体中文。
URL： 推荐使用简短的英文或ID。不建议在URL中使用汉字或带音调的拼音，因为在复制粘贴时可能会出现乱码。
图片优化： 由于百度的图像识别能力相对较弱，
alt文本对于图片SEO至关重要。
殊途同归：SEO的核心原则
尽管存在诸多差异，但Marcus在分享的最后强调，高效的SEO策略始终建立在一些普适的核心原则之上：
结论：拥抱差异，回归本质
总而言之，想在中国市场做好SEO，我们必须摒弃“谷歌经验”的路径依赖，深刻理解并适应中国独特的“平台优先”数字生态。
对于独立站卖家，尤其是B2B企业，未来的策略应该是：
两条腿走路： 一方面，继续深耕独立站的“传统”SEO，挖掘长尾关键词流量；另一方面，积极布局百度系及其他第三方内容平台，全方位打造品牌声量。
技术上求稳： 鉴于百度对新技术的接纳速度较慢，SEO策略应更侧重于基础优化。
心态上回归商业本质： 打造一个值得信赖的品牌和提供真正有价值的产品/服务，才是穿越一切算法迷雾的终极答案。
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