网站外包需要避免的坑
最近有点感慨，连续帮两个做外贸的朋友看了网站，都是找“专业”建站大公司做的。
网站的基础SEO可以说是一塌糊涂。
这钱花得，真是大写的心疼。
很多老板对技术和SEO不太懂，很容易就被建站公司那些花里胡哨的设计稿和听起来很“专业”的术语给忽悠了。
今天，我就以我自己的实战经验，跟大家掏心窝子聊聊：网站外包，到底有哪些不得不防的深坑？
坑一：重“面子”轻“里子”——不做SEO的网站就是个花瓶
这是最常见，也是最致命的坑。
很多建站公司知道老板们喜欢看“颜值”，所以他们会把90%的精力放在UI设计上，做得漂漂亮亮。但网站的“里子”——也就是SEO技术基础，却做得一塌糊涂。
什么是SEO技术基础？
说白了，就是让你的网站能够被Google、Bing这些搜索引擎喜欢并且看懂的“底层建筑”。
我帮朋友看的那个网站，就犯了典型的错误：
- 全站标题（Title）一个样
：所有页面的标题都是公司名，完全没有根据页面内容去优化，比如“High-Quality Industrial Valves Manufacturer”。 - H标签滥用
： <h1>标签本应该用在最重要的标题上，他们却用在了公司Logo上。产品详情页里，真正介绍产品型号的标题反而是普通的段落。 - URL结构混乱
：产品页的URL长得像一串乱码，比如 .../product.php?id=123，而不是清晰的.../products/gate-valve-300。这样的URL，搜索引擎和用户都看不懂。 - 图片没有Alt标签
：网站上几百张产品图，竟然一张都没有写 alt描述。这意味着搜索引擎根本不知道这些图片是什么，白白浪费了图片排名的机会。
一个没有SEO基础的网站，就算设计得再精美，对于搜索引擎来说也是个“隐形人”。用户在Google上搜索你的核心产品词，比如 “CNC machining parts”，结果可能翻10页都找不到你。这样的网站，除了能让你在发名片时有个网址，还能有什么用呢？
避坑指南：在签合同前，就要明确要求建站方必须符合SEO技术规范。至少要包括：
坑二：技术“黑箱”——你的网站，你说了不算
“我们公司自主研发的建站系统，安全、高效、稳定！”
听到这话，你可得小心了。很多外包公司喜欢用自己“研发”的闭源系统。这听起来很厉害，但实际上是个巨大的坑。
这意味着：
- 你被套牢了
：未来你想换服务商？对不起，网站代码你带不走，因为“核心技术”是他们的。你要么忍受，要么推倒重来，重新再花一份钱。 - 二次开发成本高
：想加个新功能？比如接入一个ERP系统。对不起，只有他们能做，价格他们说了算，外面的人想接手都没办法。 - 系统不更新
：很多小公司的“自研系统”就是个一次性产品，后续根本没有团队去维护升级，安全漏洞、性能问题会越来越多。
避坑指南：尽量选择国际通用的开源建站系统。
- B2C业务
：首选 Shopify，生态完善，插件丰富，安全稳定。 - B2B或内容型网站
：首选 WordPress，灵活度极高，全球一半以上的网站都用它，你永远不用担心找不到人来维护。
选择开源系统，意味着网站的“所有权”才真正掌握在你手里。你今天可以找A公司做，明天不满意了，可以带着整站数据和代码，去找B公司继续维护和开发。
坑三：资产归属权不清——上线后，网站到底是谁的？
你以为付了钱，网站所有东西就都是你的了？太天真了。
我见过最离谱的，一个朋友的公司和建站方闹掰了，结果发现网站的域名、服务器甚至Google Analytics（分析）账号，都是用建站公司员工的私人邮箱注册的。对方一“断供”，整个网站直接瘫痪。
避坑指南：合同里必须白纸黑字写清楚以下资产的归属权：
记住一句话：谁掌握了账号，谁就掌握了命脉。
坑四：移动端体验差——丢掉一半以上的潜在客户
现在这个时代，大部分流量都来自移动端。一个网站如果在手机上打开速度慢、排版错乱、按钮点不到，那基本就是废了。
很多建站公司为了省事，会用一些很老的模板或者粗糙的响应式技术，导致PC端看着还行，移动端体验一塌糊涂。
避坑指南：
- 亲自测试
：不要只看设计师发给你的截图。在签约前，要求对方提供几个他们做过的案例，你亲自用自己的手机（以及不同型号的手机）去访问测试。 - 关注加载速度
：用Google PageSpeed Insights这类工具去测试他们案例网站的移动端速度得分。分数太低（比如低于50分）的，要慎重。 - 检查交互细节
：菜单是否方便展开？表单是否容易填写？电话号码是否可以一键拨打？
移动端体验不是“加分项”，而是“生死线”。
总结一下
网站外包，不仅仅是买一个“网站”，更是投资一项重要的数字资产。在选择外包伙伴时，不要被光鲜的设计所迷惑，多问几个“为什么”，多看几个“里子”。
最后，给你一个简单的Checklist，和外包公司沟通时可以一条条核对：
-
SEO基础：TDK、H标签、URL、Schema、Sitemap是否规范？ -
技术栈：是用开源系统（如WordPress/Shopify）还是闭源系统？ -
源码所有权：项目结束后是否提供完整无加密的源码？ -
资产归属：域名、服务器、各种账号是否注册在自己名下？ -
移动端体验：是否严格测试移动端的加载速度和交互？ -
售后服务：是否有明确的售后支持和培训计划？
希望这篇文章，能帮你避开网站外包路上的那些深坑，把钱真正花在刀刃上。
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